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Mathon a choisi FullSIX pour son opération de Noël

Mathon, le spécialiste de la vente en ligne d'articles de cuisine, a souhaité capitaliser sur les fêtes de Noël. Pour ce faire, l'enseigne a fait appel à l'agence FullSIX pour monter une opération multicanal. Le dispositif comprend un site éphémère de vente en ligne dédié, www. noel-mathon.fr, l'envoi de 200 000 catalogues thématiques à des clients traditionnels de la marque et un plan média orchestré par 6:AM. Pour Mathon, le site éphémère constitue une première. Ce dernier, qui joue sur les codes de Noël et de l'univers culinaire, propose au travers d'un catalogue de 350 références, des idées cadeaux et des ustensiles pour bien préparer les festivités. Cette étape initie la collaboration de FullSIX avec Mathon. L'agence accompagnera désormais la marque sur l'ensemble de sa stratégie e-business : médiatisation et search engine marketing avec 6:AM, conception et production de boutiques en ligne et CRM multicanal (catalogue off et on line).

Marketing Direct - Isabelle CONDOU-SALLARD

Les autres actualités

Ciel accompagne ses revendeurs

Le fabricant de logiciels de gestion pour les petites entreprises, Ciel s'est associé à France Prospect pour lancer un programme de prospection destiné à ses revendeurs. L'objectif : les aider à se faire connaître auprès des entreprises de leur région. Chaque revendeur Ciel bénéficie désormais d'une campagne d'e-mailing clé en main, en choisissant l'offre produit qu'il souhaite, la période d'envoi et la cible qu'il veut atteindre selon différents critères que sont la zone géographique, l'effectif ou le secteur d'activité. France Prospect gère la personnalisation des e-mailings et les envois, chaque revendeur peut ainsi cibler jusqu'à 1 000 entreprises. Afin d'obtenir une opération qualifiée, un traitement est effectué en amont des envois pour éviter que les entreprises ne reçoivent plusieurs fois la même offre. L'inscription à cette opération s'effectue via un email d'information envoyé par Ciel aux revendeurs ou par téléphone, en contactant un conseiller commercial Ciel. La clôture des réservations pour la prochaine campagne de décembre est fixée au 27 novembre 2008. ' Avec cette opération, nous entendons offrir plus de visibilité à nos revendeurs ', insiste-t-on chez Ciel. Depuis le mois de mai, 199 revendeurs Ciel dont 80 % de centres partenaires Ciel ont déjà profité de cette opération, lancée à l'occasion du Tour de France Ciel au printemps.

Action Commerciale - Isabelle DE CHAULIAC

Idéactif réalise le 3e volet de la Happiness Factory

L'agence de communication événementielle Idéactif a été choisie par Coca-Cola France pour décliner le dernier volet de la saga publicitaire 'Happiness Factory' en marketing expérientiel. Idéactif a remporté la compétition, grâce à la vente d'un concept expérientiel qui sera mis à disposition de tous les pays européens. Ce volet sera décliné courant 2009 dans plusieurs pays européens, et débutera en France en mars 2009, l'objectif étant de faire vivre au grand public l'univers 'Happiness Factory 3' en live.

Marketing Magazine - Aurelie CHARPENTIER

easyjet met les internautes à l'épreuve

Tester le niveau des Français en géographie, tel était le but du grand jeu lancé sur Internet par easyjet et 1000mercis. Le principe était simple : l'internaute devait placer 18 villes de France et d'Europe sur une carte, en étant le plus précis possible. Plus le joueur plaçait son curseur près de la ville, plus il gagnait de points. Cette opération, intitulée 'Partez à la découverte de l'Europe', a été mise en ligne de mi-septembre à mi-novembre. À la clé, un an de vols à gagner sur easyJet, mais aussi de nombreux lots tels que des Nintendo DS, des iphones et des weekends pour deux à Rome. En moyenne chaque inscrit a envoyé son score à trois amis. Le viral a représenté 65 % des inscrits à l'opération. Pour ce jeu, 1000mercis a mis en place un tracking en temps réel en partenariat avec Eulerian, afin de mesurer précisément le nombre d'internautes ayant commandé après avoir participé. Plus de 800 000 personnes ont joué et easyJet a déjà enregistré des milliers de commandes suite à l'opération.

Marketing Direct - Céline OZIEL

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