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Imprimé publicitaire : halte aux idées reçues

Mediapost, la filiale du groupe La Poste spécialisée dans la communication ciblée en boîte aux lettres, vient de rendre publique une étude effectuée par TNS Sofres. L'étude ' Les Français et le courrier publicitaire ' réalisée fin 2008 bouscule les idées reçues qui pèsent sur l'imprimé publicitaire, le plus souvent perçu comme détesté, pollueur et inefficace. Premier enseignement : le prospectus publicitaire ne finit pas d'emblée au fond d'une corbeille. 82% des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable. 92% d'entre eux lisent les imprimés publicitaires qu'ils reçoivent et 71% les relisent. 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages et 73% des français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse. En outre, l'imprimé publicitaire parvient à capter pas l'attention des consommateurs. 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d'un imprimé publicitaire. 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l'achat par un imprimé publicitaire sans adresse. 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d'un imprimé publicitaire. 81% déclarent que l'imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incitent à l'achat et 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints. Enfin, 62% des fibres utilisés dans la fabrication des papiers et cartons neufs proviennent du recyclage, faisant du papier la matière première la mieux recyclée en France. Ce qui tord le coup à l'idée selon laquelle les prospectus nuisent à l'environnement. A savoir aussi que 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s'acquittant d'une éco-contribution.

Chef d'entreprise Magazine - Gaëlle JOUANNE

Les autres actualités

Nestlé Waters France opte pour C'est dit, c'est écrit !

À l'issue d'une consultation, l'Agence C'est dit, c'est écrit ! vient de se voir confier la communication corporate de Nestlé Waters France. Sa mission consiste à l'accompagner dans sa démarche citoyenne et environnementale (programme de la fondation Wet, développement durable), et dans son approche santé (diagnostic hydratation), auprès des médias grand public, en presse écrite, télévision, radio et Web. L'agence s'appuiera sur son réseau pour renforcer également les prises de parole de Nestlé Waters France auprès des instances (ONG, associations, institutions publiques).

Marketing Magazine - Aurelie CHARPENTIER

Symantec veut communiquer avec ses clients via Helloblog

Spécialiste des solutions de sécurité informatiques, Symantec lance son premier blog. Le contenu est assuré par Laurent Heslault, un expert sécurité chez Symantec. Le site de contenu en français devrait informer régulièrement, de l'actualité de la sécurité informatique qu'elle soit française ou internationale. La cible' Les entreprises, mais aussi le grand public. L'expert partagera ainsi ses expériences, les actualités et humeurs du moment avec humour... de quoi apporter une communication différente du site plus corporate. www.helloblog.fr/

Action Commerciale - Laurent BAILLIARD

Splendia choisit le logiciel Campaign Commander

Emailvision, éditeur international des logiciels 'Saas' pour la gestion et l'optimisation des campagnes d'e-mail marketing, annonce que Splendia, site de réservation en ligne, a fait le choix de Campaign Commander pour bâtir et développer un programme de fidélisation clients. Avec plus d'un million de visiteurs par mois, Splendia souhaitait pouvoir établir et développer une véritable communication avec ses clients, notamment en diffusant des newsletters... Après quelques mois d'utilisation de Campaign Commander, Splendia a pu mettre en place une stratégie de campagnes e-mailing et améliorer ses programmes de fidélisation via des campagnes ciblées. L'entreprise est donc aujourd'hui en mesure de personnaliser le contenu de ses newsletters selon le lieu géographique du client et proposer des offres particulières pour les membres clubs ou les prospects. ' La possibilité de pouvoir relancer des prospects ou des clients selon des critères comme "email non ouvert'" nous ont permis d'augmenter les performances de nos campagnes de plus de 17% ', déclare Fiona Gillen, Vice Présidente Marketing de Splendia. Campaign Commander permet également à Splendia de tirer parti des informations contenues dans sa base de données. Par exemple, en fonction de l'ancienneté ou de l'inactivité de certaines adresses, Splendia peut mettre en place des actions marketing spécifiques pour réactiver les clients concernés. Notons que Splendia envisage par la suite d'utiliser les autres fonctionnalités disponibles dans Campaign Commander permettant, par exemple, le nettoyage des anciennes adresses inactives, l'utilisation systématique d'une version texte (générée automatiquement par Emailvision) pour les clients ne pouvant afficher le format html ou encore la mise en place d'e-mails automatiques selon le cycle de vie des clients et prospects, etc.

Emmanuelle KALFON

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