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Imprimé publicitaire : halte aux idées reçues

Mediapost, la filiale du groupe La Poste spécialisée dans la communication ciblée en boîte aux lettres, vient de rendre publique une étude effectuée par TNS Sofres. L'étude ' Les Français et le courrier publicitaire ' réalisée fin 2008 bouscule les idées reçues qui pèsent sur l'imprimé publicitaire, le plus souvent perçu comme détesté, pollueur et inefficace. Premier enseignement : le prospectus publicitaire ne finit pas d'emblée au fond d'une corbeille. 82% des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable. 92% d'entre eux lisent les imprimés publicitaires qu'ils reçoivent et 71% les relisent. 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages et 73% des français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse. En outre, l'imprimé publicitaire parvient à capter pas l'attention des consommateurs. 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d'un imprimé publicitaire. 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l'achat par un imprimé publicitaire sans adresse. 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d'un imprimé publicitaire. 81% déclarent que l'imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incitent à l'achat et 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints. Enfin, 62% des fibres utilisés dans la fabrication des papiers et cartons neufs proviennent du recyclage, faisant du papier la matière première la mieux recyclée en France. Ce qui tord le coup à l'idée selon laquelle les prospectus nuisent à l'environnement. A savoir aussi que 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s'acquittant d'une éco-contribution.

Chef d'entreprise Magazine - Gaëlle JOUANNE

Les autres actualités

Les ménages français consomment moins

Selon les derniers chiffres de l'Insee, la consommation des ménages a reculé de 2% en février, après avoir rebondi de 1,7% en janvier. Exemples : - 3,2% pour le commerce de détail, -0,5% pour les biens durables, -1,2% pour les biens d'équipement du logement et -0,3% pour les produits manufacturés.

Chef d'entreprise Magazine - Gaëlle JOUANNE

Symantec veut communiquer avec ses clients via Helloblog

Spécialiste des solutions de sécurité informatiques, Symantec lance son premier blog. Le contenu est assuré par Laurent Heslault, un expert sécurité chez Symantec. Le site de contenu en français devrait informer régulièrement, de l'actualité de la sécurité informatique qu'elle soit française ou internationale. La cible' Les entreprises, mais aussi le grand public. L'expert partagera ainsi ses expériences, les actualités et humeurs du moment avec humour... de quoi apporter une communication différente du site plus corporate. www.helloblog.fr/

Action Commerciale - Laurent BAILLIARD

La coopérative Selectour Voyages choisit la solution Cabestan

Afin d'optimiser la bonne transmission des informations auprès de ses adhérents, la coopérative Selectour a souhaité améliorer sa communication interne par e-mail à destination de ses adhérents entrepreneurs, chefs d'agences, vendeurs tourisme et voyages d'affaires, commerciaux, comptables, animateurs des ventes, soit plus de 2000 personnes... L'objectif de Selectour étant de mieux animer et informer son réseau, avec un meilleur ciblage suivant la typologie de l'information. Ainsi, la solution Cabestan a été retenue, notamment pour les fonctions suivantes : l'hébergement et la gestion des données relationnelles, l'adressage des e-mails, la gestion intégrale des programmes d'inscription, de mise à jour du profil et de désabonnement, la gestion et l'analyse des retours en termes de délivrabilité, le monitoring des campagnes en temps réel et enfin, la mise à disposition d'un reporting complet standard ou personnalisé par campagne ou par groupe cible.

Emmanuelle KALFON

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