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Les européens préférent la marque au prix

Neuf pays d'Europe ont été passés au crible par GfK pour déterminer quels éléments privilégient les consommateurs européens pour leurs achats. Les Allemands et les Autrichiens sont plus sensibles au prix (pour près de 60% d'entre eux) sur l'alimentaire, les boissons non alcoolisées, les biens d'équipements électroniques ou encore les vêtements. À l'inverse, pour plus de 7 personnes sur 10 en Espagne et en Pologne, c'est la marque qui est prépondérante dans le choix des produits alimentaires et des boissons non alcoolisées. Elle est également primordiale pour les Hollandais et les Polonais, concernant les produits d'électronique grand public. Toutefois, une catégorie de produits fait l'unanimité : les alcools. En effet, sur les neufs pays étudiés, la marque constitue le facteur dominant dans le choix des vins et spiritueux. Néanmoins, GfK a pu démontrer qu'indépendamment de leur nationalité, ce sont les valeurs des individus interrogés qui motivent la préférence entre marque et prix. Les épicuriens, sensibles au jeu, au plaisir de vivre, en quête de succès et de reconnaissance privilégiant ainsi la marque.

Marketing Magazine - François DESCHAMPS

36,5%

C'est le pourcentage des 16 à 60 ans (sur 578 répondants) qui se déclarent intéressés par des services géolocalisés, selon la première édition de l'Observatoire de l'Internet Mobile, mené par GroupM et SBW.

Marketing Direct - Marie Juliette LEVIN

Le magazine France Dimanche chez France Adresses

France Adresses, spécialiste de l'adresse senior et hauts revenus, vient de commercialiser le fichier France Dimanche, magazine qui allie l'actualité people aux rubriques féminines. Le fichier est constitué principalement de femmes de plus de 50 ans et rurale. Il comporte 48 000 adresses postales et 21 317 adresses téléphoniques. Le prix HT au mille pour des adresses postales en location est de 250 euros.

Emmanuelle KALFON

Puma met en scène la Volvo Ocean Race sur mobile

Puma et l'agence de marketing mobile Phonevalley viennent de lancer une campagne sur mobile visant à informer tous les fans de voile de l'évolution en temps réel de l'équipe PUMA dans la course Volvo Ocean Race 2008-09. Pour l'occasion, Phonevalley a mis en place un site internet mobile (m.pumaoceanracing.com) pour soutenir la communication de PUMA auprès des adeptes de voile et développer son image de marque. Disponible depuis le 1er avril, le site permet aux mobinautes de 8 pays (USA, France, Allemagne, Royaume-Uni, Irlande, Suède, Brésil et Russie) de suivre la course et la progression de leur équipe préférée tout au long de cette bataille maritime entre Rio et St Pétersbourg. En outre, le site présente toutes les collections voile de PUMA, chaussures, vêtements et accessoires, pour homme et femme. Il propose notamment de repérer sur une carte le revendeur PUMA le plus proche de soi, et même d'être directement mis en relation avec le magasin grâce à une fonction de "click-to-call'. Pour créer le buzz autour du site mobile de PUMA Ocean Race, Phonevalley offre aux fans de voile la possibilité d'envoyer un message gratuit à un ami pour l'informer de l'existence du site.

Marketing Direct - Céline OZIEL

Badoit met ses bouteilles entre les mains des Beaux-Arts

Dans le cadre d'un partenariat entre la marque Badoit et les Beaux-Arts de Paris, un concours est proposé aux étudiants pour lequel chaque participant devra réaliser deux 'uvres sur le thème de Badoit verte et Badoit rouge. Les critères recherchés sont l'originalité de la démarche, la maîtrise de la technique, l'inscription dans l'ensemble des valeurs de la marque : la légèreté, l'élégance et la joie de vivre. Portant sur ses bouteilles événementielles de fin d'année, le concours récompensera une quinzaine de lauréats avec un prix de 10 000 euros pour le gagnant et 7 500 euros pour les auteurs des 'uvres présélectionnés. Le grand public pourra découvrir les 'uvres des 15 lauréats durant les journées portes ouvertes de l'Ecole des Beaux-Arts les 26 et 27 juin 2009 et lors d'expositions régionales dans des restaurants partenaires. Cette opération sera déclinée auprès des restaurateurs, des consommateurs mais aussi des journalistes. Elle fera en outre, l'objet d'un film "making of" en cours de tournage et d'un catalogue présentant l'ensemble de la démarche et les 'uvres réalisées.

Marketing Magazine - François DESCHAMPS

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